Stranger than Fiction

На сайте AdMe.ru появилясь статья “Модное приложение. Как бренды используют для рекламы блоги и социальные сети”, в которой автор Антон Нестеренко рассуждает о возможностях использования блогов и социальных сетей в качестве рекланых площадок.

Есть одно предположение, что рекламное сообщение для всей этой массы народу должно использовать не стандартную прямую рекламу, а включаться в разговор. Из этого предположения происходят все “засланные казачки” в блогах и форумах, учетные записи кампаний в рамках MySpace, брэнд-каналы YouTube и прочее. Из всего списка острое отторжение вызывают сейчас только продавшиеся блоггеры, причем в равной степени и те, которые своей продажности не скрывают, и те, что изображают объективность. Всякие брэнд-каналы отторжения не вызывают, но и особой органичности в их сообществе не наблюдается. На это можно было бы закрыть глаза, если бы история появления подобных рекламных инструментов не была связана с прокламациями о “естественной” рекламе в сообществах.

Существует еще один подход к использованию моды на социальные сети. Он предполагает, что не надо размещать рекламу в рамках каких-то сообществ, которые были созданы кем-то другим. Надо самому создать сообщество, которое будет более или менее связано с эфемерной сущностью brand identity. Сообщества вокруг своего брэнда выстраивают разные большие компании. Nike — про футбол, Budweiser — про пиво, естественно, с обменом видео.

В конце статьи автор резюмирует:

Другое дело, что все эти разговоры как-то не к месту. Потому что реклама в социальных сетях в старом добром “прямом” своем варианте все еще достаточно неплохо работает и приносит владельцам “социальных” проектов деньги. Сети контекстной рекламы также прекрасно работают для всей этой социальщины. Так что есть у меня подозрение, что в течение ближайших пары лет разговоры об особом существовании блогов и социальных сетей канут в Лету.

А каково Ваше мнение относительно особого существования блогов и социальных сетей?